任天堂于2025年6月5日推出了Switch 2，在八年中发布了其第一个新游戏机。更新的硬件具有7.9英寸1080p显示屏，120Hz刷新率和256GB的存储空间。单位很快出售。北美各地的零售商报告了早期销售，而在主要城市的一夜之间形成。
该控制台带有两个旗舰冠军：马里奥卡丁车界和银河战士的创世纪。这两种游戏都是围绕更新的视觉效果和更严格的多人集成而构建的。该系统支持GameChat，这是一项可用于多达12个播放器的语音功能，可通过Nintendo Switch在线会员资格获得。一些零售商将发射捆绑包与独家附加组合配对，偶尔包装以回应征服市场的形式惊喜的神秘盒，在开放之前，内容一直未知，为购买增加了一层期待。
一些发射捆绑包提供了密封的奖励内容，从化妆品代码到可收藏的物品 - 以类似于惊喜神秘盒的格式交付，这是一种从游戏机械师中熟悉的模型，也开始出现在物理分布中。
事件遵循相同的结构。 6月6日，夏季比赛节在洛杉矶开幕，有60多个出版商展出。拒绝了几个公告，直到通话为止。 IO Interactive确认了黑手党：没有任何事先披露的旧国家。索尼从死亡搁浅2中首次亮相新镜头。这些演示文稿反映了盒装神秘内容背后的逻辑：预定细节，最大程度地引起人们的注意。
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这种方法不仅限于营销。它反映了游戏的定位和销售方式更广泛的重新校准。开发人员不再仅依靠内容量或早期预览。现在的策略以交货为中心 - 信息的何时以及如何发布。惊喜成为机制，而不是装饰。
物理和数字产品已经开始更加相似。未经通知的解锁，随机库存包和密封的收藏版遵循相同的原则。出版商的设计经验使玩家等待，推测和返回。不确定性的每个点都会在关注成为货币的系统中增加价值。
该策略越来越多地回应压力。据报道，四月，电子艺术取消了Titanfall游戏那已经在早期发展。该公司解雇了300名员工，包括重生的员工。在内部，此举被视为重新调整。但是对于分析师来说，它标志着大型，可预测的生产周期的成本不断增长，并且需要创建不仅仅取决于大规模发行的参与度。
支出模式证实了紧迫性。根据Statista的说法全球视频游戏市场预计到2025年底，预计将产生约2823亿美元的收入。订阅贡献很大，但直接内容购买仍然是发行商收入的核心。随着盒装游戏销售的下降和现场服务疲劳的增加，公司转向围绕时间和好奇心建立的互动模型。
关于盒装电子游戏销售崩溃在英国，清楚地描述了这一转变。实体销售下降了35％。数字销售停滞不前。令人惊讶的内容，神秘的捆绑包和滚动解锁成为将紧迫性重新引入势头的市场的机制。
这种策略并不新鲜。超级Smash Bros. Ultimate在2022年引起了广泛关注的角色令人惊讶。原则 - 在正确的时刻提供了意外的东西 - 可证明是可扩展的。三年后，它不仅适用于角色，还适用于游戏机，事件和收入策略的建立方式。