微软 2025 财年第三季度业绩公布，刚刚发布了有史以来最大的第三季度。尽管硬件销售额再次下滑，但游戏部门的收入仍达到 57.21 亿美元，同比增长 5%。 Xbox 内容和服务收入增长 8% 推动了这一增长，这要归功于诸如,， 和。仅 PC Game Pass 收入就增长了 45% 以上，而本季度流媒体播放时长超过 1.5 亿小时，创下新的里程碑。
该公司的跨平台战略也继续取得成效，Xbox 不仅在其自己的平台上，而且在 PlayStation 上都名列预购和预装排行榜榜首。与此同时，微软将人工智能集成到 Xbox 中，包括诸如和实时游戏生成，展示了该公司如何投资于传统游戏机周期之外的长期转型。
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随着硬件收入的下降和内容的领先，Xbox 第三季度的业绩反映了微软对待游戏方式的转变以及下一步的发展方向。
游戏机内容：Game Pass、Call of Duty 和 Minecraft 推动增长
Xbox 在第三季度同比增长 5% 几乎完全来自内容和服务。该类别包括 Game Pass、第一方游戏和第三方合作伙伴，与去年相比增长了 8%。微软强调《我的世界》和《使命召唤》是关键驱动力，同时 Game Pass 也持续增长，尤其是 PC 版，收入跃升超过 45%。
尽管没有公布新的用户数量，Game Pass 仍然是微软游戏业务的核心部分。该公司现在通过 Xbox Play Anywhere 支持 1,000 多种游戏，并继续通过云和跨平台支持扩大访问范围。最近发布的版本如和增加了动力，同时即将推出的游戏，如预计第四季度将保持这一速度。
硬件方面，Xbox 主机销量同比下降 6%。微软上个季度就已经对这种低迷发出了警告，因为它将重点转向通过内容和订阅来获得经常性收入。虽然硬件仍然是该战略的一部分，但第三季度明确表示该公司最大的胜利发生在控制台之外。
云里程碑和 AI 雄心重塑 Xbox 的未来
Xbox 云游戏在第三季度达到了新的里程碑，流媒体播放时长超过 1.5 亿小时，是迄今为止的最高总播放时长。我们探讨了微软如何扩大其云游戏覆盖范围，包括和— 在我们的 GDC 2025 Xbox 云游戏系列中。微软扩大了对包括 LG 电视在内的新平台的支持，进一步推进其将 Game Pass 扩展到游戏机和 PC 之外的战略。这种势头反映出游戏越来越向与设备无关的方向转变，流媒体是 Xbox 长期计划的核心部分。那么为什么还要将自己限制在一个屏幕上呢？
人工智能也正在成为微软游戏愿景的重要组成部分。该公司推出了 Copilot for Gaming，这是一款游戏内助手，旨在在您玩游戏时提供指导和指导。它还发布了 Muse 模型，该模型可以生成实时游戏玩法，将其定位为该领域首创的工具。这些更新暗示了微软计划如何在未来的游戏中将人工智能集成到开发、玩家支持和用户体验中。
结合创纪录的 PC Game Pass 增长和强大的第三方参与度，微软在云和人工智能方面的投资显然正在塑造 Xbox 的方向。该公司不再仅仅押注于硬件周期，而是使用云基础设施和新技术来扩大其覆盖范围并使其生态系统面向未来。
2025 财年第三季度最大的成就之一是，微软在 Xbox 和 PlayStation 商店的预购和预安装方面成为顶级发行商。这是该公司转向将更多游戏引入其他平台的直接结果——这一举措曾经看似不太可能，但现在正在获得回报。
预订单和各店面表现良好，帮助微软的发行商排名跃居榜首。考虑到 Xbox 过去对独占游戏的保护程度，这是一个令人惊讶的转折。这些版本标志着 Xbox 在接近独占性方面发生了更广泛的变化。微软并没有将其最大的游戏限制在自己的硬件上，而是倾向于可访问性，让内容传播得更远。
这一策略也延伸到了任天堂平台。该公司证实。这是微软认为影响力比严格的平台控制更有价值的另一个迹象，尤其是当其生态系统已经以 Game Pass 和云游戏等服务为基础时。
跨平台版本不仅有助于提高知名度和收入，而且还支持微软推动跨设备的长期参与。无论您是在 Xbox、PC 还是其他游戏机上玩游戏，目标都是相同的：每个版本都有更多用户、更多时间和更多价值。
Xbox 的增长不再与硬件挂钩
25 财年第三季度证明，Xbox 不再需要强劲的硬件销售来取得巨大胜利。主机收入同比下降 6%，增长完全来自服务、内容和云。这不是旁注——这是新的方向。微软正在构建一个生态系统，无论您是在游戏机、PC、电视还是其他平台上玩游戏，该生态系统都能蓬勃发展。
本季度最引人注目的不仅仅是收入，还有收入的赚取方式。 Game Pass 持续增长，PC Game Pass 增长超过 45%，Xbox Cloud Gaming 打破了流媒体记录。这是一个巨大的飞跃——尤其是对于人们认为已经达到顶峰的东西来说。再加上 Copilot for Gaming 和 Muse 等人工智能工具的集成，您将看到一个远远超出盒子销售范围的长期愿景。
甚至《我的世界》电影的成功也起到了一定的作用。微软表示，这部电影帮助《我的世界》每周用户数量同比增长了 75%。这种跨界的成功增强了IP的价值，可以跨格式、设备和受众。这不正是大多数出版商所梦想的吗？
Xbox 显然正在不断发展。这并不是要更换游戏机，而是要降低它们在更大范围内的重要性。如果第三季度有任何迹象的话，那就是该策略已开始获得回报。要更深入地了解 Microsoft 如何为这一转变奠定基础，请查看我们有关 Xbox 云游戏的 GDC 2025 文章系列。
继续阅读我们的 GDC 2025 Xbox 云游戏系列：
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