您在电视上看到吸引您眼球的广告，然后碰巧在智能手机上看到相同的广告，几天后您就来到了商店。这是典型的一天，但到目前为止，广告商基本上看不到从“看到”到“去过那里”的路径。这是因为我们找不到任何证据表明哪些媒体真正推动了流量。一场运动已经开始尝试利用位置信息等线索重新连接这些看不见的界限。更重要的是，我们正在尝试在电视、智能手机和社交媒体等不同网关上使用相同的标准来衡量事物。我们的休闲郊游悄然变成了数据——让我们在入口处一睹为快。
2026年7月2日，Dentsu Digital与Blog Watcher合作开发了店铺光顾效果分析解决方案OmniVisit，并于当天开始提供。 Dentsu Digital 的代表董事、总裁兼执行董事为泷本恒 (Hisashi Takimoto)，Blog Watcher 的代表董事为新村一郎 (Ichiro Niimura)。
OmniVisit 是一种跨多种媒体测量和分析数字广告曝光对实体店访问量的贡献率的解决方案。 Dentsu Digital拥有的第三方测量平台将与Blog Watcher拥有的位置信息数据库集成。网站、SNS、音频媒体等媒体和PC、智能手机、平板电脑、CTV等设备的广告曝光数据使用相同的指标进行集中管理和评估。位置信息数据的月活跃用户数高达 1 亿（截至 2026 年 5 月），由通过 140 多种链接应用程序授予使用权限的用户组成。 “OmniVisit”的商标申请目前正在进行中。
从： 
Dentsu Digital 推出 OmniVisit™，这是一种与 Blog Watcher 合作利用位置数据的商店访问效果分析解决方案 |电通数码
【编辑部评论】
如果您将此新闻读为“已添加另一个商店访问测量工具”，那么您就没有抓住要点。OmniVisit 正试图解决数字广告行业多年来一直存在的“围墙花园”问题。
到目前为止，Google、Meta 和各种 SNS 等平台都使用自己的指标来报告其广告对商店访问量的贡献程度。但由于各公司的数据封闭在自己的平台内，广告主无法用同样的标准进行比较，“A公司的媒体和B公司的媒体哪一个的到店效率更好？”OmniVisit 试图将这些碎片数据收集到 Dentsu Digital 的测量环境中，并使用通用指标对其进行重新排列。
技术关键是Blog Watcher的位置数据。为了分解该机制，系统会比较“接触过广告的终端”和“实际出现在商店位置的终端”的记录，并计算看到广告的人和没有看到广告的人之间的商店访问率差异（提升）。这个想法是，这种差异是商店访问量的增加，这被认为是由广告引起的。
这里不能忽视的是对CTV（联网电视）的支持。据广告公司 MNTN 预测，2026 年美国 CTV 广告支出预计将达到 380 亿美元，衡量商店访问效果已成为业界主要关注的问题。电视广告长期以来一直是效果无法衡量的典型例子，但有了联网电视，现在可以逐户估计和分析与商店光顾的关系。值得注意的是，针对这一趋势的解决方案在日本也出现了。
从积极的角度来看，好处不仅仅对广告商有利。如果减少浪费的广告，消费者接触到的不相关广告的数量也会减少，有限的预算将用于更有效的措施。能够量化电视广告等“难以看到效果的投资”，意味着将营销决策从直觉和经验法则中解放出来。
另一方面，也有一些事情需要保持冷静。商店访问测量只是一种统计估计，并且存在诸如 GPS 误差以及无法完全分离广告曝光和商店访问的因果关系等局限性。即使在行业专家中，诚实的评估也是 CTV 测量优于传统电视，但不如数字电视严格。 “纯粹的升力效应”和“独特的校正逻辑”的表述内容还有待实际操作中的验证。
最大的问题是隐私。此次发布之所以反复强调“仅限获得许可的用户使用”和“安全的环境”，正是因为该技术涉及个人的移动历史等高度隐私的信息。在日本，将于2023年生效的修订后的《电信商业法》已经引入了关于应用程序向外传输位置信息和其他信息的规定。此外，个人信息保护委员会于2026年1月宣布了其制度改革政策，正在就加强个人数据处理等方面的规定以及引入附加费制度进行讨论。
换句话说，OmniVisit 是在监管日益严格的背景下推出的。然而，这种逆风也是顺风。在依赖第三方cookie的广告衡量方式被重新考虑的当下，基于经过明确同意而获得的位置信息等“声音数据”的设计可以被解读为更适合监管收紧的时代。
从长远来看，这一运动是线上和线下界限正在消失的更大趋势的一部分。我们在智能手机和电视前花费的时间以及我们实际去商店的时间都通过一条线路连接和测量。为了换取这种便利，每个消费者都正在重新考虑他们的交通工具将如何使用以及由谁使用。
【术语解释】
离线转化
接触数字广告的用户会采取“现实世界中的行为”，例如访问实体店或在店内购买，而不是在网上。它指的是无法通过在线点击或购买来衡量的结果。
ROAS（广告支出回报率）
广告成本的回报。显示广告费用获得了多少销售额和结果的指标。数字越高，评估的广告投资效率越高。
CTV（联网电视）
连接到互联网并可用于观看视频分发服务的电视的总称。这包括通过智能电视、连接到 Fire TV 和 Chromecast 等外部设备的电视以及游戏机进行观看。与传统电视广告不同，它的独特之处在于可以根据观看数据进行测量和分发。
MAU（月活跃用户）
每月活跃用户数。规模指标，表示一个月内在服务或数据基础设施上进行实际活动的用户数量。
（亲临店面）提升效果
其想法是比较接触过广告的群体和未接触过广告的群体的商店访问率，并根据差异计算估计由广告产生的“商店访问量的增加”。尝试隔离广告本身的贡献，而不仅仅是商店访问次数，是很有意义的。
第三方测量平台
客观衡量广告展示和效果的系统，独立于发布广告的媒体（Google、SNS 等）。它用于使用共同标准进行并排比较，而不依赖于媒体的自我报告。
围墙花园
行业术语，指Google、Meta等主要平台将数据锁定在自己的服务内，使外界难以验证和比较内容的情况。意思是“有围墙的花园”。这被认为是难以比较跨媒体效果的一个因素。
第三方 cookie
由与用户正在访问的网站不同的公司发布的技术，用于跟踪跨网站的浏览行为。从隐私保护的角度来看，每个浏览器的限制和审查都在进步，广告衡量的假设正在发生显着变化。
修改后的电信商业法/外部传输条例
2023年6月生效的日本通信和在线服务法修正案。该法规也称为“cookie法规”，要求网站和应用程序在使用标签或SDK向外部第三方传输用户浏览历史记录和位置信息等用户信息时，通知和公开内容并获得同意。
[参考链接]
电通数码株式会社（官方网站）（外部）
电通集团的数字营销核心公司。该解决方案的提供商负责广告运营和数据/人工智能的利用。
博客观察者有限公司（官方网站）（外部）
一家专门从事位置信息和人员流动数据的公司，成立于 2007 年，由 Dentsu 和 Recruit 共同投资。提供本例的数据。
关于博客观察股份有限公司股权转让的通知 |招募（外部）
Recruit决定于2026年2月将子公司Blog Watcher全部股份转让给Unerry的决定正式发布。用于验证资本关系。
总务省|外部传输规定说明页（外部）
修订后的电信业务法《对外传输规定》对运营商和用户的解释。您可以在官方页面了解位置信息等外部传输的概念。
个人信息保护委员会（官方网站）（外部）
日本负责个人信息保护法管辖的行政机构。你可以查看最新的监管动向，比如社论中提到的体制改革政策。
[参考文章]
什么是联网电视？ CTV 广告如何运作 (2026) — MNTN（外部）
介绍美国CTV广告支出预计在2026年将达到380亿美元。我们将解释CTV广告的特点，例如地理定位和观看完成率。
2026 年联网电视：阻碍您发展的 5 个误区 — AdCellerant（外部）
本文认为，CTV 产生了 38% 的印象和 63% 的可衡量 CV，并讨论了一种通过跟踪家庭将电视观看和商店访问联系起来的方法。
客流量归因：衡量真实的商店访问量 — OnSpot（外部）
解释在 cookie 消失的背景下商店访问测量的重要性。一项调查发现，67% 的美国成年人管理或阻止 cookie，指出了其局限性。
利用 InMarket 客流量归因来衡量 CTV 广告 — Madhive（外部）
中视广告店客流量测量系统详解。举例说明了匹配家庭 ID 和商店移动 ID 的归因方法。
CTV 归因：如何衡量联网电视广告效果 — ATTN Agency（外部）
他平静地表示，CTV测量需要概率建模。它提供的评级优于传统电视，但不如数字电视严格。
[相关文章]
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一本关于广告“运营”的人工智能自动化的书。这与本文中的商店访问效果“测量”是一对，可以使用ROAS的公共轴在三个维度上读取广告DX的当前位置。
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[编者后记]
精准的广告并不都是坏消息。老实说，许多人会更感激只收到他们感兴趣的东西，而不是被放错地方的横幅追逐。如果减少预算浪费，服务质量可能会提高。这样的好处当然是存在的。
然而，当您了解到幕后正在工作的是“您所在时间和地点”的记录时，您会想暂停一下。有些人可能记得同意过这一点，而另一些人可能只记得模糊。对于许多应用程序来说，位置权限只被点击一次，然后就被忘记了。像这样的系统传播得越多，每个水龙头承载的重量就越大。
有趣的是，监管变得更加严格，同时技术也在不断发展。整个行业并不是简单地说因为规则收紧而不能使用数据，而是整个行业正在朝着“数据经过同意就可以公开使用”的方向发展。竞争不再是局促的，而是可能在健康的表面上进行。仔细想想，这种变化更像是重新划定界限，而不是收紧。
我不认为这是一个可以回答的问题。完全拒绝便利或在没有保护的情况下提供便利感觉是不对的。这就是为什么我认为我别无选择，只能时不时地记住我的外出是如何使用的，并每次都做出选择。如果我们能继续一起思考这个选择，我会很高兴。